Was ein Advertorial ist
Das Wort setzt sich aus „Advertisement“ und „Editorial“ zusammen. Gemeint ist ein bezahlter Beitrag, der im Stil eines redaktionellen Artikels geschrieben ist, aber von einem Unternehmen beauftragt wurde. Der entscheidende Punkt: Es handelt sich um Werbung, und das muss der Leser erkennen können. Deshalb tragen Advertorials Hinweise wie „Anzeige“ oder „Entgeltliche Einschaltung“.
Grundlagen und Abgrenzung zu anderen Formaten erklärt der Ratgeber Was ist ein Advertorial?
Wann ein Advertorial die richtige Wahl ist
Advertorials eignen sich, wenn Sie ein konkretes Angebot, eine Dienstleistung oder ein Produkt erklären wollen und der Leser dafür Hintergrund braucht. Typische Anlässe sind eine neue Leistung, ein Standort, eine Spezialisierung oder ein Thema, bei dem Kunden häufig dieselben Fragen stellen. Wenn es Ihnen vor allem um Expertenstatus geht, ist ein Fachartikel oder ein Interview oft besser.
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So schreiben wir Ihr Advertorial
- Ein Thema, ein Nutzen: Der Artikel beantwortet eine konkrete Frage Ihrer Zielgruppe.
- Belegbar statt übertrieben: Wir verwenden nur Aussagen, die Sie belegen können.
- Klare Struktur: Titel, Einleitung, Zwischenüberschriften, Fazit und Handlungsaufforderung.
- Sachlicher Ton: Der Beitrag informiert, ohne in Superlative zu verfallen.
- Ein Link mit Ziel: Er führt auf eine Seite Ihrer Website, die das Thema vertieft.
Kennzeichnung und Links
Jedes Advertorial wird bei uns sichtbar als Anzeige gekennzeichnet, in Österreich gemäß Mediengesetz, in Deutschland nach Wettbewerbsrecht und Medienstaatsvertrag. Links in bezahlten Beiträgen markieren wir mit rel="sponsored", wie es Google verlangt. Diese Rahmenbedingungen schützen Ihre Marke vor Abmahnungen und Ihre Website vor Abstrafungen. Kein Rechtsrat, bei Zweifeln fragen Sie bitte Ihren Anwalt.
Preis und Buchung
Ein Advertorial ist im Start-Paket enthalten, mehrere Beiträge sparen Sie über das Wachstums- oder Autoritäts-Paket. Alles zu Leistung und Kosten steht unter Pakete und Preise.
Häufige Fragen
Ist ein Advertorial dasselbe wie Native Advertising?
Native Advertising ist der Oberbegriff für Werbung, die sich optisch in das Umfeld einfügt. Das Advertorial ist die klassische Textform davon.
Kann ich den Text vor der Veröffentlichung prüfen?
Ja. Sie erhalten den Entwurf, können Änderungen verlangen und geben ihn frei, bevor er erscheint.
Was passiert, wenn ich keine Kennzeichnung möchte?
Dann können wir den Beitrag nicht veröffentlichen. Die Kennzeichnung ist gesetzlich geboten und schützt beide Seiten.