Was in Deutschland zu beachten ist
In Deutschland gilt für bezahlte redaktionelle Beiträge das Gebot der Kennzeichnung. Wer redaktionelle Inhalte finanziert, um den Verkauf zu fördern, ohne dass sich der Zusammenhang klar ergibt, handelt nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb unlauter (UWG, insbesondere § 5a Abs. 4 und Anhang Nr. 11 zu § 3 Abs. 3). Für Telemedien verlangt der Medienstaatsvertrag, dass Werbung klar erkennbar und vom übrigen Inhalt getrennt ist (§ 22 MStV). Auch der Pressekodex fordert die Trennung von Werbung und Redaktion.
In der Praxis genügt „Sponsored“ allein häufig nicht. Gängig sind „Anzeige“ oder „Werbung“. Das ist keine Rechtsberatung. Details im Ratgeber Advertorial kennzeichnen.
Verantwortliche Person und Impressum
Journalistisch-redaktionell gestaltete Telemedien brauchen nach dem Medienstaatsvertrag eine verantwortliche Person im Impressum (§ 18 Abs. 2 MStV). Bei unseren Magazinen ist diese Angabe vorhanden. Als Auftraggeber müssen Sie dafür nichts tun.
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Unsere Magazine für Deutschland
Für Deutschland haben wir die Magazine Wirtschaftspioniere (Wirtschaft, alle Branchen) und Unternehmerblick Magazin (Inhaber und Geschäftsführer). Mehr dazu auf der Startseite. Welches Magazin zu Ihrem Thema passt, wählen wir im Briefing.
Worauf Sie als Auftraggeber achten sollten
- Der Beitrag muss als Werbung erkennbar sein.
- Aussagen müssen wahr und belegbar sein (keine Spitzenstellungswerbung ohne Beleg).
- Bei Heilmitteln, Finanzprodukten und Rechtsdienstleistungen gelten Sonderregeln.
- Bildrechte und Zitate müssen geklärt sein.
Häufige Fragen
Reicht „Sponsored“ als Kennzeichnung?
Nach Auffassung vieler Juristen reicht das allein nicht aus. Wir verwenden gut sichtbar „Anzeige“.
Gelten diese Regeln auch für Online-Magazine?
Ja. Der Medienstaatsvertrag und das UWG gelten für Online-Medien.