Definition
Native Advertising bezeichnet Werbeformen, die sich in Aufbau und Aussehen dem Umfeld anpassen, in dem sie erscheinen, etwa als Artikel in einem Magazin.
Bedeutung für Unternehmen
Der Begriff ist der Oberbegriff, Advertorials sind eine typische Form davon. Ziel ist, dass sich Werbung nicht wie ein Fremdkörper anfühlt, sondern zum Inhalt passt. Das funktioniert nur, wenn der Beitrag echten Nutzen bietet und erkennbar als bezahlt gekennzeichnet ist.
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Praxis-Tipp
Prüfen Sie, ob das Umfeld zu Ihrer Zielgruppe passt. Ein Fachbeitrag in einem Branchenmagazin erreicht Interessenten besser als ein beliebiges Portal.
Mehr zum Thema finden Sie im Glossar und in unseren Ratgebern.
Häufige Fragen
Was bedeutet Native Advertising kurz gesagt?
Native Advertising bezeichnet Werbeformen, die sich in Aufbau und Aussehen dem Umfeld anpassen, in dem sie erscheinen, etwa als Artikel in einem Magazin.